Il Presidente Agnelli ha deciso di effettuare un chiarimento verso chi investe denaro sulla Società attraverso la pubblicazione di una lettera diretta agli azionisti.
Agnelli ha sentito il desiderio di spiegare le motivazioni per le quali la Juventus ha accumulato un passivo in bilancio di 210 milioni di euro.
Il contenuto spazia su diversi argomenti.
La lettera inizia citando le attività degli ultimi 10 anni in cui il brand è cresciuto soprattutto nei ricavi. Il risultato è frutto di una progettualità commerciale con Stadium e Village e sportiva con Under23 e Women.
Il Presidente nella sua premessa si ritiene ottimista e reputa la Juventus pronta a superare la crisi con importanti mezzi finanziari messi a disposizione dalla Società.
“I danni causati sono stati ingenti. Intere linee di ricavo sono scomparse…”
La principale causa del dissesto finanziario è la pandemia da Covid-19. Le conseguenze hanno colpito tutte le attività compresa l’imprenditoria del calcio e quindi anche la Juventus.
Nonostante i costi non si siano abbassati, alcuni settori di ricavi sono improvvisamente scomparsi.
Sempre secondo il Presidente, il ritorno del pubblico allo stadio non risolverà i limiti emersi durante la pandemia di gestione del calcio in generale.
Agnelli evidenzia la modifica del ruolo delle “Istituzioni del calcio” in precedenza indipendenti e garanti della giusta applicazione delle regole, attualmente trasformato in “organizzatori, broker, distributori del prodotto calcio e beneficiari e distributori dei proventi stessi”.
Il numero 1 della Juventus continua citando l’importanza della generazione Z quella dei giovani dai 12 – 21 anni come bacino d’utenza. Per avvicinarsi ad essa è importante sfruttare le possibilità che offre il mondo della tv digitale.
Il fatto di aver allargato la possibilità di seguire le partite diversamente dalla tv tradizionale permette al fruitore una maggiore libertà di scelta del mezzo a disposizione.
Andrea Agnelli sente il dovere di chiarire altresì la questione Super lega nata non come “colpo di stato” ma “come competizione che propone di offrire al mondo il miglior spettacolo calcistico” soggetta a delle regolamentazioni corrette e a tre principi fondamentali di stabilità calcistica come:
